Corso: L’azienda sul mercato

Scheda attività

Il corso “L’Azienda sul Mercato: Certificazioni e marchi di qualità: strumenti per valorizzare e distinguere i prodotti sul mercato”, approfondisce le principali leve del marketing territoriale, l’utilizzo strategico dei social network, le opportunità offerte dalla cooperazione tra imprese, l’accesso ai finanziamenti regionali e il ruolo degli strumenti di certificazione della qualità, quali DOP, IGP, SQNPI e, per il comparto legno, PEFC/FSC.

Particolare attenzione sarà dedicata alla capacità di valorizzare le produzioni e creare valore lungo l’intera filiera, attraverso strategie di comunicazione e posizionamento coerenti con le caratteristiche del territorio e dei mercati di riferimento.

Attraverso esercitazioni pratiche, analisi di casi concreti e approfondimento di case history locali, i partecipanti acquisiranno strumenti utili per costruire narrazioni efficaci dei propri prodotti, individuare e presidiare nicchie di mercato ad alto valore aggiunto e sviluppare partnership e collaborazioni funzionali alla crescita e alla competitività delle imprese.

Chi può partecipare:

I percorsi sono rivolti a imprese agricole e forestali, imprese agroalimentari, proprietari e gestori di terreni e aree forestali, nonché a soggetti pubblici e privati operanti nelle aree rurali, con almeno una sede operativa in Friuli Venezia Giulia.

Non è richiesto alcun titolo di studio specifico.

Argomenti e contenuti trattati:

STRATEGIE COMMERCIALI E CERTIFICAZIONI

L’Unità Formativa è finalizzata a fornire ai partecipanti strumenti e strategie per migliorare il posizionamento commerciale dei prodotti e valorizzarne le caratteristiche distintive.

Saranno affrontati i seguenti contenuti:

• analisi dei principali canali di vendita, con particolare riferimento alla GDO di qualità, all’e-commerce e al canale Ho.Re.Ca.;
• tecniche di pricing e strategie per la definizione del valore del prodotto;
• elementi di packaging e progettazione di confezioni distintive e coerenti con il posizionamento del prodotto;
• panoramica operativa sulle principali certificazioni di qualità e sui marchi collettivi regionali, con particolare riferimento al settore agricolo e alimentare;
• analisi dei requisiti e delle fasi necessarie alla pianificazione di un percorso di certificazione;
• strategie di posizionamento sul mercato e individuazione di nicchie a maggiore valore aggiunto;
• strumenti e modalità di cooperazione tra imprese per rafforzare la competitività e la capacità commerciale lungo la filiera.

MARKETING E COMUNICAZIONE

L’Unità Formativa approfondisce le principali strategie di marketing e comunicazione finalizzate a rafforzare la riconoscibilità dell’impresa, dei prodotti e del territorio di riferimento.

Saranno affrontati i seguenti contenuti:

• costruzione e sviluppo della brand identity;
• tecniche di storytelling del territorio e valorizzazione dell’identità e delle peculiarità delle produzioni locali;
• progettazione di un piano editoriale multicanale;
• utilizzo strategico dei social media per la promozione dei prodotti e dell’identità aziendale;
• utilizzo di influencer e creator legati al mondo rurale e agroalimentare come strumenti di promozione e comunicazione;
• progettazione e gestione di campagne pubblicitarie ADS geolocalizzate;
• individuazione e monitoraggio dei principali KPI per valutare l’efficacia delle azioni di marketing e comunicazione e il relativo ritorno.

FINANZIAMENTI E CONTRIBUTI

L’Unità Formativa è dedicata alla conoscenza delle principali opportunità di finanziamento a sostegno dello sviluppo e della competitività delle imprese, con particolare attenzione agli interventi connessi alla digitalizzazione, al marketing, alla certificazione e all’internazionalizzazione.

Saranno affrontati i seguenti contenuti:

• analisi delle principali opportunità offerte dai bandi regionali, dai voucher digitali e dalle misure a sostegno dell’internazionalizzazione;
• individuazione dei requisiti e criteri di ammissibilità delle diverse misure di finanziamento;
• elementi e tecniche per la predisposizione del business plan;
• principi e modalità di rendicontazione delle spese e delle attività finanziate;
• analisi di casi di successo di aziende del Friuli Venezia Giulia che hanno utilizzato contributi e finanziamenti per realizzare attività di marketing, comunicazione e certificazione.

Visita didattica

Il percorso potrà prevedere, qualora le condizioni organizzative lo consentano, una visita didattica presso aziende del territorio coerenti con le tematiche affrontate durante il percorso formativo.

Il percorso comprende inoltre un modulo iniziale di Gestione didattica, dedicato alla presentazione del corso, dei suoi obiettivi e dell’organizzazione delle attività, e un Esame finale per la verifica delle competenze acquisite.

Durata:

La durata totale è di 24 ore.

Non è previsto lo stage.

Come partecipare:

Le persone interessate possono rivolgersi direttamente all’ente proponente.